domingo, 18 de noviembre de 2012

Microrrelatos


Desproporción

Vació el bidón de arsénico en la planta potabilizadora que abastecía a toda la ciudad. Sabía que su mujer siempre bebía agua del grifo.

Jubilación

Un pájaro ha quedado atrapado en la habitación. Revolotea enloquecido, chocando con las paredes. En un vano intento de huir de estrella una y otra vez contra el cristal de la ventana. Me siento a contemplar el espectáculo, tengo todo el día por delante.

Ladrones de arte

Robaron todos los lienzos les Museo de Arte Conceptual y dejaron solo los marcos, pero hasta pasados unos días nadie se dio cuenta.

Anciano

Cuando empezaste a deletrear las primeras líneas, creías que iba a ser una gran novela, pero ahora que te queda poco para concluir has caído en la cuenta de que tu vida ha sido un microrelato.

Casa mortuoria

Al fondo, en la trastienda, los ataúdes esperan con las fauces abiertas a que el empresario de pompas fúnebres les suministre su ración de carroña.

Singladura

A lo lardo de ese día, el viajero recorre a pie las desoladas llanuras de la tundra, navega en una goleta sorteando gigantescos témpanos de hielo, bucea a pulmón entre silentes bosques de coral y madrégora, se enfrenta a una horda de caníbales, asciende a la cumbre donde un ídolo de oro le dirá el porvenir, enamora a la hija de un rey, mata a un oso con el mero auxilio de una dama. Es tan solo al término de esa larga jornada mientras cae la noche, cuando el viajero escucha como alguien le indica en tono apremiante que ya es hora de cerrar y que debe abandonar inmediatamente la biblioteca.

El autor  de estas pequeñas historias es Manuel Moyano.

    Este último microrrelato podría ser un buen anuncio para las bibliotecas públicas: una voz en off narra la historia, mientras en las imágenes que se muestran se parodia a Indiana Jones.
    Seria una especie de tráiler de película de aventuras, hasta que llega el final del spot y se descubre la realidad.
    Esto podía llevarse a cabo alejando la imagen por ejemplo en un árbol, y que finalmente el árbol estuviera dibujado en el libro, o también que su enemigo le agarra el brazo, pero en realidad se tratara del bibliotecario.

El maquillaje de ayer y hoy





Hoy en día un cualquier anuncio de un producto de belleza se alejaría totalmente de este esquema.
    Para empezar, su título es muy largo y no llama la atención del lector, es un producto para que las mujeres se sientan bien consigo mismas y para ello lo primero que tiene que atraer es el título, si ésto no sugiere, las mujeres tampoco lo harán.
    La imagen de la fotografía no es precisamente una 'top model'. Los Polvos Tokalon necesitan la imagen de una mujer bella (si es famosa mejor).
    Por último, cabe destacar que tiene mucho texto, nadie se va a parar a leer un anuncio así, necesita ser más directo y conciso, escoger bien sus palabras y captar la atención de las mujeres.
    Un ejemplo sería este:


¿Quieres sentirte deseada?


Los nuevos Polvos Tokalon con su exclusiva espuma de crema protegerá tu cutis y embellecerá tu tez para que parezcas más bella y joven.
¡No tienes disculpas para estar mona!,su bajo precio es lo mejor.


Posibles títulos para las recopilaciones


Estos son los títulos propuestos para los libros que tenemos que editar:

Cuentos con alas: es el elegido para Leopoldo Alas Clarín, es un título que hace referencia a su autor, y a la vez se puede interpretar como que con esos cuentos, junto con la imaginación del lector, te pueden hacer volar y ser el protagonista de numerosas historias que jamás podrás olvidar.

El amor no es un cuento: corresponde a Emilia Pardo Bazán y juega con el doble sentido que tiene la palabra 'amor' en ese contexto. Encaja con el tema del libro, ya que todos los cuentos tienen en común que son historias de amor.

Nada es verdad ni es mentira: de Campoamor, un título sencillo pero acertado, pues es una conocida frase del propio autor.

De
Espronceda hay dos títulos posibles, el primero, Milagro Mundo, juega con el título de Diablo Mundo y el segundo, Con diez poemas por banda, utiliza un conocido verso del poeta.

'Mondo cane'




Este artículo de Juan José Millás es un juicio de valor (ya se puede apreciar en el título, que traducido significa ''mundo perro'').
    La primera frase es la base del artículo ya que el resto se centra en demostrar que esa afirmación no debería ser cierta. Es un escrito totalmente ideológico, de tesis.
Ridiculiza el hecho de que Felix Baumgartner saltara desde la estratosfera simplificando la realidad para burlarse de ella.
En este artículo a publicidad aparece como un tópico, algo negativo.
    Hacia el final encontramos una falsedad al decir que ''se tiró un domingo porque había más gente esperando a que se matara'', ya que fue muy difícil encontrar el momento idóneo, se necesitaban unas condiciones atmosféricas muy complejas.
Millás es un gran escritor que sabe muy bien como criticar una hazaña reciente para crear un buen artículo.

lunes, 29 de octubre de 2012

Desde siempre, Nivea




A pesar de que cuarenta años separan  estos anuncios, ambos utilizan la misma técnica.
    Este primero de Lactovit, tiene en común con el de Nivea el hecho de que presenta su crema corporal como algo que te rejuvenecerá, te dejará una piel tersa y suave como el 'culito de un bebé' y por ello te sentirás bien contigo misma.



Numerosos  son los anuncios en los que al igual que en este de 1968, aparecen familias  felices tras echarse una crema.


    En la imagen  aparecen el padre, la madre y la niña, pero no es el hombre quien  echa la crema a la chiquilla, sino que el juega su papel de entonces, es decir, aparece entrajetado,  asique o bien se está despidiendo para ir a trabajar o llega de allí. Es indiferente, lo que sí es cierto es que muestran a una familia contenta tras utilizar Nivea, una crema perfecta para todo el mundo: a la mujer la rejuvenecerá,  a la niña la protegerá y al hombre le encantará la piel de ambas. Esto es simplemente en lo que se basa el anuncio.




La publicidad de 1995


La publicidad de antaño difiere mucho de la actual tanto en la forma de presentar los productos como en la de atraer al consumidor.
    Esto se debe en parte a la mentalidad tan diferente que había en 1995. Aunque aparentemente no ha pasado mucho tiempo, las bases de nuestro pensamiento en numerosos casos aún se estaban asentando y, la tecnología no estaba tan avanzada como ahora.
    Hay muchos ejemplos de ello en la publicidad, como Canal + que utiliza en su anuncio el toreo, o Alfaguara que se patrocina con el libro Ardor Guerrero de Muñoz Molina, donde se habla del servicio militar que el propio autor ha vivido.
    También se puede apreciar en ellos el papel de la mujer de la época, ya no se la trata como una mujer ama de casa, aunque todavía hay rasgos machistas:
    En los teléfonos con contestador de Teyco es una chica la que llama a un hombre para tener una cita; sin embargo al que le ofrecen trabajo es a el y no a ella.
    En Moviline la mujer se presenta como objeto de deseo. Dos jóvenes se encuentran en un ascensor y flirtean.(1)
    Páginas amarillas utiliza una escena de Con faldas y a lo loco  en la que la mujer trata de que su futuro esposo vea sus numerosos defectos.(2)
    Al igual que en la actualidad, el fútbol era algo patente en los spots de Canal +.
    En ese año se escuchaba la radio aún más que ahora, ya que cada vez más la gente prefiere ver la televisión.
    La Cope con el eslogan ''lo que oyes'' e imágenes de radios extendiéndose a lo largo de una carretera, simboliza lo lejos que puede llegar.
    Por otra parte, Onda Cero juega con el espectador creando ilusiones ópticas, acompañadas con el eslogan ''estamos en otra onda''.
    En cuanto al ocio, podemos ver en algunos ejemplos que en el fondo es prácticamente igual a lo que hacemos hoy en día:
    Una colección de películas en versión original son anunciadas con efecto humorístico. Este se produce al doblar a varios actores con voces distorsionadas.
    Otra colección anunciada es la de Mozart, que se basa en la película Mozart ''Amadeus''. En ella se hace patente la rivalidad que mantuvo este con Saliere, músico que aparece en el anuncio.
    Las enciclopedias tenían un buen motivo para ser anunciadas: eran una gran fuente se sabiduría, prácticamente la única que había -a diferencia de hoy en día con Internet -.
En este caso La vida salvaje te invita a aprender sobre los animales.
    El Gran Atlas de Salvat juega con el humor y con el fútbol. Su anuncio simula un partido entre Dios y el demonio, dos ''equipos'' potentes que están siempre rivalizando. Con cada golpe que le dan al balón cambian la historia, que automáticamente es actualizada en este atlas.
    El mundo deportivo juega con las imágenes y también con las palabras: aparece parte de un titular que comprenderemos después al verlo entero. Su eslogan utiliza términos futbolísticos (''titulares sin reservas'').
    Las fotografías en papel era lo que se utilizaba en aquella época, no como ahora con la fotografía digital que deja de lado la antigua técnica.
Fototrix anuncia un aumento del treinta por ciento en el tamaño de las fotografías utilizando dos ranas para su spot. (3)
    Por último, para anunciar un teléfono que escribe utilizan el humor: dos monjes cartujos compran mediante este aparato debido a su voto de silencio, el cual rompen al ver la factura.

                                                                               (1)



(2)



(3)

                                          

miércoles, 24 de octubre de 2012

Ideas para una nueva Europa




En este artículo de El País del 18 de octubre de 2012, se propone buscar un logo para el euro.
    La agencia española Diluvia propone un diseño basado en un mapa de Europa hecho con monedas de euro y de céntimos.
 La agencia italiana DLV BBDO crea uno con billetes formando una especie de espiral.
 Touch Ideas, de origen polaco, va más allá y crea un logo que consta de la frase ''Juntos obtenemos más' escrita en varios idiomas, con la característica de que cambian la letra 'e' por el símbolo del euro.
    El eslogan en español disuena de los demás entre otras muchas cosas porque consta solamente de dos líneas ( lo que hace su recuadro más pequeño) y porque la primera palabra no cuenta con el cambio de la 'e'.
Una buena opción para que todos los recuadros fueran homogéneos sería:

OBTNEMOS
JUNTOS
MÁS

    Pensar en un eslogan para el euro es algo muy complicado, pero una buena opción es: ''<<Pa>>, esto es lo que le queda a Europa si le quitas el Euro''.