¿Qué tienen en común Cortázar y una nuez?

                Subió una mona a un nogal

                y, cogiendo una nuez verde,

                en la cáscara la muerde.

                Como le supo muy mal,

                arrojola el animal

                y se quedó sin comer,

                Así suele suceder

                a quien su empresa abandona

                porque halla, como la mona,

                un principio que vencer.

Como dice Gabriela Campbell (experta en literatura comparada): “La diferencia entre un libro difícil y un libro que no merece la pena es que por mucho que te cueste acabarlo, con el difícil lo intentas una y otra vez, pero con el otro no".

Precisamente por eso, esta fabula de Samaniego es perfecta para publicitar Rayuela de Cortázar, cuya prosa cansa y aturde a mucha gente, por el hecho de que no se adecúa a la estética de la que están acostumbrados a disfrutar.

Como las cosas que merecen la pena son las que se hacen de rogar, propongo la siguiente frase para publicitar esta gran obra literaria de Julio Cortázar:

No abandones en las primeras páginas, ya que, los libros cuanto más difíciles, mejor saben.

'Los libros en minutero y segundero'

'Los libros en minutero y segundero' es el título de una campaña publicitaria compuesta por un grupo de anuncios que parecen una antología literaria.

Se trata de ocho páginas en las que el modelo es un exclusivo reloj. Utilizan la literatura como elemento prestigioso de éste y a la vez pretenden reflejar los textos en las fotografías.

Voy a centrarme únicamente en dos de ellos, el de Shakespeare y el de Cortázar.

El primero de ellos recibe el prestigio de Shakespeare, sin embargo no saben utilizarlo bien: nada más comenzar hay una equivocación ya que el poema no se titula 'Ricardo III', sino 'Ricardo II'.

Por otro lado, la traducción no es muy literal, es un poco fantasiosa, una buena traducción sería la siguiente:

Malgasté el tiempo, y ahora el me desgasta a mí,

me ha convertido en su reloj.

Mis pensamientos son minutos; y con suspiros marcan

sus intervalos en mis ojos, ese cuadrante visible

adonde mi dedo señala, como el puntero de un dial.

Y sigue señalándolo para limpiar mis lágrimas.

Ricardo II es una obra trágica e histórica datada aproximadamente en 1595 y basada en la vida de ese rey (cuyo reinado se extiende desde 1377 hasta 1399). Es la primera parte de la tetralolgía conocida como la Henriada, seguida por tres obras referidas a los sucesores de Ricardo II de Inglaterra.

Si observamos la imagen del anuncio podemos observar una calavera y la corona del rey, que representan al tiempo, que pasa y nos desgasta.

Por último, debo decir que el texto más apropiado para vender un reloj (al menos a mi parecer) es el de Cortázar, Instrucciones para dar cuerda a un reloj:

(…) Cuando te regalan un reloj, te regalan un pequeño infierno florido, (..) no te regalan solo un reloj, te regalan un nuevo pedazo frágil de ti mismo, algo que es tuyo pero no es tu cuerpo, (…) te regalan la necesidad de darle cuerda todos los días.(...) No te regalan un reloj, tú eres el regalado, a ti te ofrecen para el cumpleaños del reloj.

Esta obra ya había sido utilizada anteriormente en la publicidad, incluso usando una grabación con la voz del propio Cortázar recitándola, como es el caso de este spot de Seat Leon '¿Quién posee a quién?:

El tesoro del Pont des Arts

La marca francesa Trésor de Lâncom en este anuncio recrea una de las escenas más emotivas de Rayuela de Julio Cortázar.

    Se trata del encuentro de Horacio Oliveira y la Maga en el Pont des Arts de París.

Está protagonizado por Kate Winslet, quien interpreta a la Maga.

    Es cierto que ésta no encaja a la perfección con el papel de la Maga, ya que en el libro es una mujer algo torpe y sobre todo muy sencilla; pero esto es publicidad, y si no fuera una guapa actriz la que se lanzara a los brazos de Horacio, no tendría tanta gracia el anuncio.

    Por lo que, en mi opinión, haber escogido una obra literaria como esta ha sido una elección muy acertada.